31 марта 2016      915      0

Брендированный контент на Youtube: сотрудничество с рекламодателями

В последнее время интерес к совместной работе с авторами YouTube проявляет все больше и больше брендов. Сегодня мы расскажем вам, как выстроить отношения с рекламодателями.

Что такое брендированный контент

Сотрудничество авторов YouTube с брендами набирает всю большую популярность. В результате этого взаимодействия появляется так называемый «брендированный контент», сочетающий в себе рекламу и развлекательные элементы.

Такое сотрудничество выгодно и каналу, и бренду. Для авторов это дополнительный источник дохода, а для владельца бренда – возможность представить свой товар определенной аудитории.

В зависимости от того, как представлен товар или бренд, различают несколько типов брендированного контента. Вот самые популярные из них:

  • Фоновое позиционирование бренда: бренд представлен на канале неявно и ненавязчиво, например, на заднем плане.
  • Открытое позиционирование бренда: присутствие бренда является очевидным.
  • Встраивание бренда в сюжет видео: бренд является частью повествования.
  • Видео, созданные на заказ: ролики, которые сняты исключительно с целью продвинуть бренд.

Приведите примеры брендированного контента на YouTube, который вам нравится. Что именно удерживает ваше внимание, когда вы смотрите такие ролики?

Примеры

Встраивание бренда в сюжет

Ретт и Линк поют о бренде в песне и рассказывают о нем историю.

Открытое позиционирование бренда

В этом видео на канале Smosh присутствие бренда очевидно.

Не забывайте о целях своего канала и интересах зрителей

Отношения между авторами YouTube и аудиторией имеют особую ценность. Когда вы планируете сотрудничество с брендом, помните о своих зрителях. Подумайте о ценностях, которым вы хотите быть верны, продвигая бренд на своем канале.

Многие авторы, которым удалось успешно учесть ценности своего канала и интересы своей аудитории при создании брендированного контента, добились большого успеха. Прежде чем вести переговоры с рекламодателем и соглашаться на сотрудничество, изучите его бренд и постарайтесь разобраться, какие ценности он в себе несет. Попробуйте также найти информацию о том, на каких каналах и в каких роликах он уже был представлен раньше.

Помните о том, что контент, который вы будете предлагать зрителям, не должен разрушить их доверие к вам. Иными словами, не стоит соглашаться на сотрудничество с каждым брендом, который проявил к вам интерес. Прежде чем заниматься продвижением бренда, подумайте, будет ли он соответствовать ценностям и интересам вашей аудитории.

Что можно предпринять

  • Сформулируйте концепцию своего канала. Здесь мы рассказываем о том, как это можно сделать.
  • Создайте список брендов, которые бы соответствовали интересам и ценностям вашей аудитории.
  • Изучите миссии брендов, с которыми вы хотели бы сотрудничать и оцените, насколько они близки к вашей.

Создайте презентацию о своем канале

Наладить контакт с рекламодателями можно разными способами – посещая конференции, работая с рекламными агентствами или обращаясь в компании напрямую.

Прежде чем обращаться к потенциальным партнерам, подготовьте презентацию о своем канале. Сделайте акцент на том, почему сотрудничество с вами будет выгодным для бренда. Структура такой презентации может быть разной, но стоит включить в нее следующую информацию:

Этот процесс во многом похож на собеседование при приеме на работу, ведь ваша основная цель – вызвать интерес рекламодателя.

Как только вы установите контакт с потенциальным рекламодателем, разработайте презентацию о своем проекте. В ней необходимо подчеркнуть сходство между вашими наборами ценностей. В презентацию можно включить несколько идей, которые вы планируете представить в своих роликах, возможные варианты реализации вашего проекта, а также статистику вашей аудитории. Подробнее о том, как создать эффектную презентацию, читайте здесь.

Советы

  • Проанализируйте, почему ваш канал может быть полезен для данного бренда.
  • Оцените преимущества своего канала и его особенности ˜– чем он отличается от других похожих каналов?
  • Не пытайтесь во всем разобраться самостоятельно. Поделитесь своими намерениями и идеями с другими авторами – возможно, они смогут помочь вам советом.
  • Если с вами сотрудничает менеджер YouTube, сообщите ему, что заинтересованы в работе с брендами.

От идеи к заключению контракта

Как только вы договоритесь с рекламодателем о сотрудничестве, нужно будет подготовить план вашей совместной работы. Вот несколько советов о том, как это сделать:

  • Составьте реалистичный график работы и перечень конечных результатов – они послужат хорошими ориентирами для создания качественного контента. Как вариант, при составлении плана вы можете начать с конца – с желаемых результатов. Включите подробное описание контента, процедуру его проверки и укажите, на каких этапах вам потребуется согласование с рекламодателем – например, в написании сценария, раскадровке и т. д. Дайте своему партнеру понять, насколько он должен быть вовлечен в ваш проект.
  • Определите творческую составляющую проекта и поделитесь своими идеями с рекламодателем. Помните, что здесь главное слово – за вами. Вы должны быть уверены, что видео подходит вашей аудитории. С другой стороны, рекламодатель, как ваш партнер по этому проекту, тоже может влиять на результат. Вам нужно будет учитывать его замечания и пожелания, но при этом не отходить от концепции своего канала.
  • Составьте бюджет. Обычно авторы выполняют сразу несколько функций – сценариста, редактора, актера и т. д., – так что учитывайте всё свое рабочее время. Подробнее о том, как рассчитать бюджет, читайте здесь.
  • Проведите с рекламодателем переговоры и заключите контракт. На этом этапе, вам, возможно, понадобится юрист – он поможет правильно составить договор и согласовать в нем все необходимые условия: результат выполненных работ, сроки, права на интеллектуальную собственность, права и обязанности сторон, эксклюзивность и штрафные санкции – например, в случае одностороннего расторжения контракта.
  • Создайте отличное видео. Когда будете его добавлять на YouTube, в расширенных настройках поставьте флажок в разделе «Заявление о контенте«. Это нужно только в целях отслеживания – на ваши доходы это никак не повлияет.

Советы

Станьте надежным партнером

Когда работа завершена и видео готово, можно задуматься о будущих проектах. Составьте для рекламодателя отчет с анализом достигнутых результатов и полученного опыта. Покажите в нём, что сотрудничество с авторами YouTube себя оправдывает и его стоит продолжить.

Такой доклад может включать следующие пункты:

  • обзор проекта;
  • сводку статистики, например, данные об охвате аудитории;
  • какую пользу бренду принесла ваша работа;
  • количественные показатели, в том числе данные YouTube Analytics;
  • качественные показатели, например, комментарии ваших пользователей;
  • основные выводы.

Если публикация контента не принесла ожидаемых результатов, укажите в отчете, как в будущем ситуацию можно исправить.

Все темы на сайте

© 2017 BorPost · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено