29 апреля 2016      201      0

Фитнес-канал: как добиться успеха на Youtube

Фитнес-каналы – это не только развлечение, но и польза, ведь их авторы продвигают здоровый образ жизни в интересном и увлекательном формате. Ниже приведены советы, которые позволят вам сделать свой канал более привлекательным для зрителей.

1. Думайте о своей аудитории

Видеоролики, посвященные фитнесу, могут быть полезны для всех. Однако успех автора во многом зависит от того, насколько хорошо ему удается подобрать темы, интересные его аудитории.

Вот несколько советов:

  • Изучайте демографические данные аудитории. Отчет по демографии поможет лучше понять, кто смотрит ваш канал. А в этом разделе можно найти ещё несколько полезных советов о том, как пользоваться YouTube Analytics.
  • Выбирайте актуальные темы и форматы. Определите, какие видео могут заинтересовать вашу целевую аудиторию, и подумайте, сможете ли вы публиковать их достаточно регулярно. В конце концов, именно от этих двух факторов зависит успех вашего канала.
  • Научитесь правильно подавать свои ролики. Возможно, стоит подобрать значки и метаданные, которые могут заинтересовать вашу целевую аудиторию.

Примеры

Старайтесь привлечь к занятиям целые семьи

Например, канал Cosmic Kids Yoga публикует забавные несложные упражнения, которые может делать вся семья.

Разрабатывайте тренировки для определенной аудитории

Аудитория Blogilates на 96% состоит из женщин. Зрители полностью преданы этому каналу, поскольку там тщательно подбирают упражнения и эффективно подают контент, используя для этого значки и метаданные.

2. Упражнения должны быть понятными

Видеоролики, формат которых напоминает занятие с персональным инструктором, привлекают более широкую аудиторию, и зрители чаще досматривают их до конца.

Вот несколько советов:

  • Описывайте каждое движение. Когда зрители выполняют упражнения, им может быть плохо виден экран. В этом случае они будут полагаться на голос инструктора, поэтому указания должны быть простыми и понятными.
  • Показывайте разные варианты упражнения. Чтобы зрителям с разным уровнем подготовки было интересно, следует подготовить разные варианты упражнений. Объясните, как правильно их выполнять.
  • Добавляйте экранные подсказки. Зрители будут лучше ориентироваться в происходящем, если указать название текущего и следующего упражнения, индикатор выполнения, оставшееся время и т. д.
  • Список упражнений и число повторов. В описании имеет смысл перечислить все упражнения и указать число повторов. Во-первых, эта информация поможет зрителям выбрать нужное видео, а во-вторых – послужит дополнительными метаданными, так что ваш ролик будет чаще выводиться в результатах поиска.

Примеры

Визуальные подсказки помогают зрителям сохранять мотивацию

fitness-1

Например, визуальные подсказки на канале Livestrong делятся на четыре типа: (А) демонстрация всех движений и их вариантов, (B) название упражнения, (C) индикатор выполнения и (D) оставшееся время.

Визуальные подсказки помогают удержать аудиторию

fitness-2

Эта диаграмма показывает, что упражнения без экранных подсказок (A) хуже удерживают аудиторию. Их смотрят реже, чем ролики, в которых такие подсказки есть (B). Стрелкой (C) показано увеличение времени просмотра – в среднем на 43%.

3. Помогите зрителям составить режим тренировок

Если у зрителя нет ни мотивации, ни распорядка дня, вряд ли он будет тренироваться регулярно. Рекомендуйте своим подписчикам придерживаться постоянного расписания тренировок.

Вот несколько советов:

  • Создайте календарь тренировок. Некоторые каналы предлагают календари для ежедневных занятий со ссылками на нужные упражнения и соответствующие видео.
  • Регулярно загружайте новые материалы. Постарайтесь создать и опубликовать расписание загрузок, чтобы зрители знали, когда они смогут увидеть новые упражнения.
  • Напоминайте зрителям о том, что заниматься необходимо постоянно. Напоминайте о себе в социальных сетях, например в Google+. Подойдите к делу творчески: публикуйте ссылки на видео, полезные советы и истории успеха.
  • Бросьте вызов. Некоторые каналы предлагают зрителям проверить свое усердие и выносливость: смогут ли они довести дело до конца?
  • Напоминайте подписчикам о кнопке «Добавить в». Советуйте своим зрителям добавить видео в плейлист, ведь так им будет проще находить ваши видео на YouTube.
  • Используйте аннотации. С их помощью зрителям проще переходить от одного видео к другому.

Примеры

Календари помогают добиться регулярных тренировок

 

fitness-3

Канал Blogilates ежемесячно публикует календарь тренировок в формате PDF. Каждое упражнение сопровождается полноценным тренировочным видео.

4. Создавайте комплексы упражнений

На YouTube так много видеоупражнений, что зрителям может быть сложно выбрать что-то подходящее. Многие ведущие фитнес-каналы помогают своим поклонникам выбрать, какие занятия подходят именно им. Для этого они добавляют метаданные и собирают видео в плейлисты.

Вот несколько советов:

  • Разрабатывайте полноценные программы тренировок. Собирайте отдельные видео в плейлисты, чтобы зрителям было удобно переходить от одного упражнения к другому в ходе тренировки.
  • Составляйте программы для отдельных групп мышц. Многие каналы предлагают зрителям комплексы упражнения для живота, рук или бедер.
  • Распределяйте упражнения по типам. Если у вас на канале есть разные видео (например, для обучения йоге и танцу), их стоит добавить в разные плейлисты.
  • Указывайте продолжительность. Если вы поделите видеоупражнения по продолжительности, зрителям будет проще найти те, которые вписываются в их график.
  • Сортируйте ролики по уровню подготовки. Специальные плейлисты помогут быстро найти нужные упражнения и для начинающих, и для тех, кто уже добился некоторых результатов.
  • Требуется ли дополнительное оборудование? Некоторые каналы помогают зрителям подбирать занятия под имеющееся у них снаряжение.

Примеры

Объединяйте упражнения в удобные плейлисты

fitness-4

Канал Six Pack Shortcuts указывает, какие комплексы упражнений требуют дополнительного снаряжения, а какие нет. Так зрителям проще выбирать видео, которые им подходят.

Эффективность удобных плейлистов

fitness-5

На канале Six Pack Shortcuts есть два плейлиста: в «красном» представлены упражнения с дополнительным снаряжением, в «синем» – без снаряжения. Только на них приходится половина общего времени просмотра видео по плейлистам.

5. Добавьте музыку

Музыка может помочь зрителям выполнить самые сложные упражнения, но иногда важнее слышать указания инструктора. Единого рецепта здесь нет. Главное, не забывайте об авторских правах.

Вот несколько советов:

  • Используйте бесплатные композиции. Поищите музыку для своих видео в фонотеке YouTube. Даже если вы монетизируете свои видео, можете использовать эту музыку бесплатно.
  • Покупайте нужные композиции. Некоторые авторы приобретают в сторонних музыкальных библиотеках музыку, которая может понравиться их зрителям.
  • Сотрудничайте с музыкантами. Обратитесь к тем музыкантам на YouTube, чье творчество подходит к вашим упражнениям – возможно, они разрешат вам использовать их музыку.
  • Можно вообще обойтись без саундтрека. Подготовьте только указания по выполнению упражнения – зрители сами решат, какая музыка им подходит.
  • Загружайте разные варианты видео. Попробуйте создавать по две версии каждого ролика (с музыкой и без музыки) и указывать перекрестные ссылки в аннотациях или в описании. Оставляйте право выбора за зрителем.

Примеры

Некоторые авторы вообще обходятся без музыки

У канала FitnessBlender более миллиона подписчиков, при том что в их видео вообще нет музыкального фона, 
и пользователи могут сами выбрать музыку.

А иногда музыка может стать изюминкой

У канала Blogilates также более миллиона подписчиков, а упражнения сопровождаются знаменитыми хитами: например, этой песней Диа Фрэмптон (Dia Frampton).

6. Сотрудничайте с другими авторами

Работать в паре можно не только в спортзале, но и на YouTube. Звезды фитнеса часто выпускают совместные видео и рекомендуют каналы друг друга своим поклонникам. При правильной организации это позволяет привлечь новых зрителей и увеличить количество просмотров.

Вот несколько советов:

  • Налаживайте отношения постепенно. Если кто-то вызывает у вас уважение и желание поработать вместе, попробуйте сначала подружиться с ними, а потом предложите им сотрудничество. Это поможет выстроить более эффективные и долгосрочные партнерские отношения.
  • Найдите каналы с похожим контентом. Если у вас больше тысячи подписчиков, воспользуйтесь функцией Поклонники и узнайте, какие каналы им нравится смотреть.
  • Поэкспериментируйте с разными форматами сотрудничества:
    • Приглашайте гостей. Некоторые каналы предлагают звездам YouTube сняться в отдельных видео. 
Например, можно предложить автору популярного видеоблога о красоте выполнить комплекс ваших упражнений.
    • Снимите серию видео с приглашенным гостем. Попробуйте сделать несколько роликов, в которых будет появляться один и тот же гость. Так, можно попросить звезд YouTube продемонстрировать разные варианты выполнения упражнения.
    • Старайтесь достичь взаимной выгоды. Попробуйте найти такой вариант сотрудничества, при котором каждая сторона сможет вложить что-то свое. Например, можно разработать специальный комплекс упражнений под композиции с музыкального канала.
    • Снимайте видео вместе с коллегами. Иногда авторы видео объединяют свои усилия и вместе создают и продвигают видео (например, готовят объединенные в серию видео, которые публикуются на канале партнера). Такие ролики бывают связаны между собой аннотациями и призывами к действию.
    • Не забывайте и о зрителях. Воспользуйтесь функцией Поклонники, чтобы найти самых преданных и популярных подписчиков, и предложите им сняться в ваших видеороликах.

Примеры

Подходите к делу творчески

Канал LivestrongWoman объединил опыт авторов канала Tone It Up в области фитнеса и специалистов популярного канала о моде и красоте. Это сотрудничество привлекло тысячи новых подписчиков.

Да, сотрудничество действительно приносит успех

fitness-6

Опубликованные на канале LivestrongWoman видеоролики в течение месяца после начала сотрудничества увеличили аудиторию канала более чем на 40%.

7. Участвуйте в жизни фитнес-сообщества

Общие интересы – прекрасная основа для общения с аудиторией. Следите за тем, что происходит в мире, будь то праздники, крупные спортивные соревнования или новые фильмы. Крупные каналы по фитнесу все чаще готовят специальные видео или плейлисты, приуроченные к тем или иным датам или мероприятиям.

Вот несколько советов:

  • Ищите новые возможности. Следите за поисковыми запросами на YouTube с помощью Google Трендов – это поможет вам определить, чем интересуются зрители. Типичный пример сезонного интереса: количество запросов по слову «пилатес» увеличивается каждый год в январе, а вот «Олимпиада» демонстрирует скачок лишь раз в четыре года.
  • Выпускайте видео заранее. Если вы готовите ролики к определенной дате, постарайтесь опубликовать их хотя бы за несколько дней до ее наступления. Поисковая система YouTube заранее проиндексирует ролик, и зрительский ажиотаж принесет вам много новых просмотров. Подробнее см. здесь.
  • Продвигайте программы, посвященные различным событиям. Для привлечения как старых, так и новых зрителей к сериям видео можно использовать социальные сети, платную рекламу и другие способы.

Примеры

Ежегодные летние видео в бикини

Каждый год в апреле канал Tone It Up выпускает серию видео с моделями в бикини, чтобы дать зрителям время набрать форму и во всеоружии подойти к летнему сезону.

Программы на олимпийские темы

fitness-7

В ожидании лондонской Олимпиады-2012 знаменитая тренер Аманда Рассел выпустила серию упражнений под названием Train Like An Olympian Workout (Тренируйся, как олимпиец), а также серию интервью со спортсменами.

8. Думайте и о тех, кто ещё не стал подписчиком

Старайтесь разнообразить свой контент, чтобы привлекать новую аудиторию. Опытные авторы иногда публикуют видео, посвященные смежным темам, чтобы познакомить зрителей с другими гранями фитнеса и расширить круг подписчиков.

Вот несколько советов:

  • Помните о своих подписчиках. Подумайте о том, кто они и что их интересует, и лишь затем переходите на новые темы и форматы. В противном случае вы рискуете потерять свою аудиторию.
  • Советуйтесь со зрителями. Узнавайте у поклонников, какие ещё темы им интересны. Спросите их напрямую!
  • Перенимайте опыт успешных авторов. Перед тем как расширять тематику своего канала, изучите 10 основных принципов творчества и посмотрите, в чем преуспевают авторы самых популярных каналов в вашей области. Так вам будет проще освоить новые жанры.

Примеры

Включайте в свои видео советы о питании

Канал CrossFit® публикует цикл кулинарных роликов, которые естественным образом дополняют тренировки на силу и выносливость.

9. Определите, в чем ваша уникальность

Люди, как правило, доверяют тем тренерам, которые вдохновляют и мотивируют их и помогают добиться реальных результатов. Если у канала есть своя концепция и собственный стиль, ему обычно удается выстроить тесные отношения со зрителями, а это, в свою очередь, обеспечивает рост числа подписчиков.

Вот несколько советов:

  • Помните и об оформлении. Добавьте на страницу канала баннер, значок и трейлер, которые помогут зрителю быстро понять, нужен ли ему ваш канал.
  • Сделайте краткое описание канала. Подготовьте экспресс-презентацию с информацией о том, чему он посвящен.
  • Сделайте видеозаставки. В этих заставках (а также во вступительных и заключительных кадрах видеороликов) можно дать ссылки на другой контент, опубликованный на вашем канале.

Примеры

Емкое описание и брендинг канала

fitness-8

Брендинг, вводный трейлер, плейлисты – всеми этими элементами канал StrengthCamp подчеркивает, что он посвящен вопросам и ответам о силовых упражнениях.

Многие зрители подписываются прямо на странице канала

fitness-9

На этой диаграмме показан процент подписчиков, пришедших со страницы канала: 80% считается высоким показателем (A), а менее 60% – низким (B). Около 65% зрителей видеороликов по фитнесу (С) приходят со страницы канала, где можно получить информацию о тренере и его подходе к фитнесу.

10. Налаживайте отношения с аудиторией

Выстраивание отношений со зрителями – это важный инструмент, который помогает вам сделать случайных посетителей вашими верными поклонниками. Популярные каналы по фитнесу не только общаются со своими зрителями с помощью видео, но и организуют встречи «в офлайне».

Вот несколько советов:

  • Задавайте вопросы. Спрашивайте зрителей, что они хотели бы увидеть в следующих выпусках. Их ответы помогут сформировать программу канала на будущее.
  • Проводите «прямые линии». Это удобный инструмент для общения с поклонниками со всех концов света.
  • Устраивайте встречи «в реале». Если вы куда-то едете, старайтесь встретиться там со своими поклонниками. Съемки с таких мероприятий можно смонтировать в отдельные ролики. Да, и не забудьте заранее позаботиться о рекламе!
  • Публикуйте истории успеха. Предлагайте зрителям присылать свои истории, фотографии и видео, которые вдохновят других и докажут, что ваша система действительно работает.

Примеры

Дайте аудитории возможность задавать вам вопросы напрямую

Например, канал Fitness Blender публикует не только видеоупражнения, но специальные ролики из серии «Отвечаем на ваши вопросы».

Проводите встречи сообщества

fitness-10

Канал LivestrongWoman организовал встречу сообщества с Тарой Стайлз (Tara Stiles) и показал проведенную ею тренировку.

11. Добейтесь максимальных результатов с помощью полнометражных видео

На YouTube популярны краткие обучающие ролики, но зрители все чаще интересуются видео, где показан весь тренировочный процесс. Многие фитнес-каналы успешно сочетают краткие демонстрационные ролики и полноценные упражнения, где отдельные движения объединяются в систему.

Вот несколько советов:

  • Дайте зрителю почувствовать, будто он тренируется рядом с вами. Попробуйте во время тренировки перемещаться так, будто вы находитесь в настоящем спортзале. Кроме того, можно дать ссылки на короткие ролики, посвященные отдельным движениям и их вариантам.
  • Комбинируйте ролики. Попробуйте сделать из нескольких коротких обучающих роликов полнометражное видео.
  • Не забывайте о перерывах. Во время полноценной тренировки у зрителей должна быть возможность передохнуть и выпить воды – в результате больше людей досмотрят видео до конца.
  • Добавьте индикаторы выполнения. Когда у зрителей есть возможность следить за тем, сколько сделано и сколько осталось, это повышает мотивацию. Визуальные подсказки и графику можно добавить во время монтажа.

Примеры

Снимайте полноценные тренировки на все группы мышц

На канале FitnessBlender публикуются длинные тренировки (30-60 минут), которые регулярно набирают миллионы просмотров.

Зрителям нравятся полнометражные видео

fitness-11

Как показывает эта диаграмма, короткие (менее 10 минут) видео популярного канала по фитнесу (A) были не так популярны, как более продолжительные (B). Длинные видео набирали в среднем в 40 раз больше просмотров (C) за тот же период времени.

Все темы на сайте

© 2017 BorPost · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено