10 мая 2016      195      0

Каналы для всей семьи: полезные советы

У каналов для семейного просмотра обычно самая преданная аудитория. Чтобы вам было проще завоевывать сердца зрителей любого возраста, мы подготовили для вас несколько полезных советов.

Как правило, аудитория каналов для всей семьи постоянна в своих предпочтениях. Подписавшись, зрители остаются с любимыми авторами надолго. Но как привлечь их на свой канал? Очень просто: заявите о себе, заинтересуйте зрителей контентом и завоюйте их доверие.

1. Оптимизируйте видео, чтобы зрителям было проще их находить

Ежеминутно на YouTube добавляется 100 часов видео. Зрителям будет легче найти ваш контент, если вы оптимизируете его.

Вот несколько советов:

  • Уделите внимание метаданным. Если вы добавите в названия, описания и теги правильные ключевые слова, зрители с большей вероятностью найдут ваш контент.
  • Создайте эффектные значки видео. Значки должны притягивать внимание. Сделайте их информативными и привлекательными для вашей целевой аудитории.
  • Подготовьте символы категорий (по возрасту или типу контента). Добавляйте их в значки видео, чтобы зрители могли сразу понять, чего ждать от ролика.

Примеры

Водяные знаки в значках видео

family-1

Водяные знаки, используемые на канале «Улица Сезам», помогают зрителям находить нужные видео (например, пародии, короткие ролики, песни и т. д.)

Контент с правильно указанными метаданными

family-2

По статистике, зрители открывают видео для всей семьи из результатов поиска (красная область) и из рекомендаций (зеленая область) чаще, чем со страницы канала. Это значит, что подбирать метаданные нужно очень внимательно. Именно от них зависит, увидят ли зрители ваши видео среди других.

2. Оформите канал и структурируйте контент

Часто, прежде чем подписаться на канал, зрители переходят на его страницу и смотрят, как она оформлена. Не разочаруйте их, и они станут вашими преданными поклонниками.

Вот несколько советов:

  • Будьте последовательны. Зрители подписываются на каналы, чтобы смотреть видео на интересную им тему. Публикуйте контент, который ожидают увидеть ваши подписчики.
  • Оформите страницу канала. Добавьте на страницу канала баннер, трейлер и подробное описание, которые будут отражать его содержание.
  • Создайте структуру канала. Если ваш канал посвящен нескольким разным шоу, распределите их по разделам и плейлистам. Зрителям станет проще искать контент, и они непременно это оценят.

Примеры

Интересная страница канала

family-3

На странице AwesomenessTV есть увлекательный трейлер и тематические разделы, которые дают представление о канале и помогают принять решение о подписке.

Семьи часто подписываются на канал с его страницы

family-4

Более 75% зрителей семейных развлекательных каналов оформляют подписку на странице канала. Здесь они получают наибольшее количество информации о канале, на основании которой принимают решение.

3. Призовите подписчиков загружать видео, посвященные вашему творчеству

Если поклонники захотят добавить на канал ролики с лучшими фрагментами выпусков или другие видео, посвященные вашему творчеству, не отказывайте им в этом. Они повысят вашу популярность и привлекут на канал новых зрителей.

Вот несколько советов:

  • Разрешайте больше. Позвольте подписчикам загружать ролики, содержащие ваш контент. Многие поклонники создают их из добрых побуждений и с целью поддержать вас.
  • Зачем ждать? Подайте идею сами! Предложите зрителям создавать видео, посвященные вашему каналу.
  • Продвигайте ролики поклонников. Рекомендуйте их в своих видео. Это отличный способ выразить признательность и сделать так, чтобы зрители активнее создавали новые клипы и участвовали в жизни канала.
  • Создавайте плейлисты. Соберите все клипы, загруженные поклонниками, в плейлист и создайте для него отдельный раздел на главной странице канала.
  • Включите свои ролики в систему Content ID. Поговорите с менеджером по работе с партнерами или прочитайте Руководство по системе Content ID, чтобы узнать, подойдет ли вам этот инструмент.

Примеры

Предложите поклонникам добавлять свои видео

Компания Disney Animation опубликовала клип Let It Go из мультфильма «Холодное сердце» и позволила поклонникам во всём мире загружать собственные версии ролика. Благодаря этому были созданы тысячи невероятных любительских клипов. (Видео на английском языке)

4. Следите за жизнью вокруг

Узнайте, что сейчас актуально, и поймайте волну.

Вот несколько советов:

  • Отслеживайте горячие темы. Следите за обсуждениями в социальных сетях и в блоге о трендах YouTube.
  • Думайте о будущем. Отметьте в календаре популярные события и подготовьтесь к ним заранее.
  • Примените творческий подход. Создавайте видео, которые перекликаются с популярными песнями, релизами фильмов, новостями, громкими мероприятиями и актуальными темами.
  • Оптимизируйте контент. Добавьте метаданные, по которым ваши видео будет легко найти. Используйте названия, описания и теги, связанные с популярными темами.

Примеры

Создавайте заголовки, созвучные популярным трендам

Посмотрите на канале «Улица Сезам» пародию на композицию Call Me Maybe. А теперь поищите видео Share It Maybe на YouTube. Что вы видите? (Видео на английском языке.)

Правильно выбирайте момент

family-5

Авторы канала Sesame Street следили за популярностью композиции Call Me Maybe и поэтому загрузили пародию на пике интереса к оригиналу (серая стрелка). В результате их ролик набрал более 16 миллионов просмотров.

5. Организуйте контент, чтобы зрителям было удобно смотреть несколько видео подряд

Когда не приходится отвлекаться на переключение роликов, смотреть их гораздо удобнее. Сделайте так, чтобы зрителям было проще переходить от одного видео к другому.

Вот несколько советов:

  • Создавайте подборки видео. Включите все части шоу в плейлист и настройте в нем автоматическое воспроизведение.
  • Делайте подборки визуально привлекательными. Когда члены семьи решают, что смотреть, они чаще всего оценивают контент по значкам. Сделайте их интересными, и у зрителей наверняка возникнет желание посмотреть видео.
  • Укажите простые и запоминающиеся ключевые слова. Придумайте эффектные названия и описания, которые точно передают содержание видеоподборки.
  • Уберите паузы. Установите время начала и конца видео в плейлисте так, чтобы между роликами не было перерывов.
  • Упростите навигацию. Добавьте в видео временные метки, чтобы зрители могли переходить от сцены к сцене.

Примеры

Упорядочивайте плейлисты по темам

family-6

На канале Crash Course видео организованы по тематическим плейлистам, чтобы зрителям было легче ориентироваться в уроках.

Плейлисты влияют на число просмотров и вовлеченность зрителей

family-7

Если сравнивать среднюю продолжительность просмотра роликов на канале Crash Course по источникам трафика, в плейлистах она составляет более 500 секунд, в то время как просмотры из других источников трафика – менее 400 секунд, почти на 30% меньше.

6. Адаптируйте свой контент для различных устройств

Всё больше семей смотрят видео в дороге, поэтому важно, как канал и видео выглядят на экранах разных размеров. Убедитесь, что контент всегда отображается корректно на любых устройствах.

Вот несколько советов:

  • Создайте значки видео, которые подходят для всех устройств. Убедитесь, что они четко видны и остаются визуально привлекательными на экранах любого размера.
  • Добавьте правильные ключевые слова. Включив в метаданные популярные и релевантные ключевые слова, вы сделаете свои видео и плейлисты более заметными в результатах поиска.
  • Создайте фоновое изображение канала. Фоновое изображение используется на всех платформах (телевизоры, мобильные телефоны, планшетные ПК и т. д.) Загрузите один баннер канала размером 2560 x 1440 пикселей, который будет отлично смотреться везде.

Примеры

Убедитесь, что ваш канал везде смотрится отлично

family-8

Проверьте, как оформление вашего канала и значки видео выглядят на различных устройствах.

Количество просмотров с мобильных телефонов и планшетных ПК растет

family-9

На мобильные устройства (красная область) и планшетные ПК (синяя область) приходится более 50% просмотров семейных развлекательных каналов. Остальные просмотры осуществляются на настольных компьютерах (зеленая область). Проверьте отчет по устройствам для своего канала и оптимизируйте контент.

7. Изучите интересы зрителей

Проанализируйте вкусы и предпочтения своей аудитории. Это поможет вам предложить зрителям подходящий контент.

Вот несколько советов:

  • Изучите основных игроков. Определите наиболее популярных авторов в вашем жанре и просмотрите их контент. Можно ли у них чему-то поучиться?
  • Следите за тенденциями. Отслеживайте популярные тенденции на YouTube и не только. Создавайте видео на актуальные темы.
  • Опросите друзей и близких. Что они смотрят? Чего им не хватает на YouTube? Есть ли такие зрители, которые не находят нужного контента?
  • Настройте поисковую рекламу. Старайтесь закупать для показа такие ключевые слова, которые связаны с тематикой канала. Подробнее….

Примеры

Следите за трендами

family-10

Чтобы реклама была эффективнее, авторы канала HooplaKidz настраивают ее показ по самым популярным поисковым запросам.

Объявления с таргетингом увеличивают количество просмотров

family-11

Объявления с таргетингом HooplaKidz (темно-красная область на графике) привлекли рекордное количество просмотров на страницу канала (оранжевая область). Именно там зрители обычно подписываются на семейные развлекательные каналы.

8. Создавайте интерактивный контент

Зрителям каналов для всей семьи нравится взаимодействовать с персонажами. Интерактивным можно сделать каждое видео – проявите изобретательность!

Вот несколько советов:

  • Добавьте текст. Создайте текстовый оверлей в видеоредакторе и загрузите готовый файл со «встроенными» словами.
  • Создайте субтитры. После загрузки видео используйте инструмент работы с субтитрами, чтобы добавить речь или тексты песен. Зрители могут перевести субтитры на несколько языков.
  • Включите вопросы аудитории. Предложите поклонникам задать вопросы в комментариях, социальных сетях или даже в собственных видео, а затем ответьте на эти вопросы в своем ролике.
  • Обращайтесь непосредственно к своим зрителям. Говорите, глядя в объектив камеры.

Примеры

Понятные пояснения

На канале Mother Goose Club Playhouse все ролики серии «сделай сам» сопровождаются понятными текстовыми указаниями. (Видео на английском языке.)

9. Не забывайте о зрителях из других стран

YouTube смотрят по всему миру. Сегодня этот ресурс – один из основных источников видеоконтента. Локализуйте свои видео, и у вас появится много новых зрителей.

Вот несколько советов:

  • Создавайте версии роликов на разных языках. Переводите популярные видео, чтобы привлечь зрителей со всего мира.
  • Распределите контент по языкам. Создайте для каждого языка отдельный плейлист.
  • Создавайте отдельные каналы для разных языков. Если у вас большая международная аудитория, подумайте о создании новых каналов на этих языках.
  • Добавьте субтитры – с ними ваши видео будут понятны даже тем, кто не знает русского.

Примеры

Отдельные каналы для разных языков

family-12

Испанский образовательный мультсериал Pocoyo™ публикуется сразу на нескольких языках – для этого авторы создали разные каналы. Благодаря этому его смотрят малыши во многих странах мира.

Охват аудитории во всём мире

family-13

Благодаря отдельным языковым каналам аудитория Pocoyo выросла почти в два раза. Эти каналы более эффективно привлекают и удерживают зрителей, не говорящих на испанском языке.

10. Публикуйте контент, который будет интересен всем членам семьи

Выясните, какие форматы и стратегии хорошо зарекомендовали себя на YouTube, и адаптируйте их, чтобы семьи могли вместе смотреть видео, учиться и играть.

Вот несколько советов:

  • Посмотрите видео, которые пользуются успехом. Ознакомьтесь с самыми популярными роликами для всей семьи. Это отличный способ обрести вдохновение.
  • Изучите опыт лучших авторов. Посещайте такие сайты, как VidstatsX, и следите за работой других популярных авторов YouTube.
  • Станьте поклонником. Подпишитесь на другие семейные каналы и проанализируйте, как работают их форматы.
  • Подойдите к вопросу творчески. Изучайте другие жанры в поисках вдохновения.

Примеры

Пусть ваши видео радуют всю семью

Розанна Пансино (Rosanna Pansino) соединила формат повествования, привлекательную графику и простые рецепты, чтобы члены семьи могли вместе готовить забавные угощения. (Видео на английском языке.)

Все темы на сайте

© 2017 BorPost · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено