26 апреля 2016      790      0

Новостные каналы на Youtube: как добиться успеха

YouTube – площадка для качественных, информативных и увлекательных новостей, которыми вы можете делиться с аудиторией со всего мира в любое время, в любом месте, на любом устройстве. Изучите стратегии успешных новостных каналов и подумайте, как можно их применить к вашему каналу. Если вы профессиональный или начинающий журналист, очевидец событий, представитель средства массовой информации или фанат цифровых технологий, из приведенных примеров вы можете узнать, как добиться внимания преданной аудитории.

1. Больше общайтесь

Таблицы популярности на YouTube возглавляют реальные личности. Оригинальные, запоминающиеся каналы с необычной точкой зрения привлекают интерес зрителей и завоевывают преданных поклонников.
С чего начать?
Советы успешных авторов YouTube:

  • Сотрудничайте с талантливыми личностями. Ищите харизматичных, заслуживающих доверия экспертов из вашей предметной области, которые разделяют ваше мнение.
  • Будьте последовательны. Зрители часто подписываются на каналы, потому что чувствуют сильную связь с авторами по другую сторону экрана.
  • Сотрудничайте с другими каналами. Некоторые успешные авторы перенимают опыт других представителей сообщества YouTube, что позволяет им выделить их канал и упрочить его положение.
  • Взаимодействуйте с аудиторией. Непосредственное обращение к зрителю и призывы к действию способствуют распространению роликов, росту числа подписчиков, оценок «Нравится» и комментариев

Примеры

Канал The Verge объединяется с видеоблогером YouTube Маркесом Браунли (Marques Brownlee)

The Verge и другие новостные каналы сотрудничают со звездой YouTube, самостоятельно добившимся признания аудитории. Маркес Браунли стал известен благодаря своим популярным обзорам гаджетов. (Видео на английском языке.)

Канал The Young Turks рассказывает своим зрителям о новостях

Сенк Уйгур (Cenk Uygur) – основатель канала The Young Turks, канала с уникальной концепцией и точкой зрения. The Young Turks выпускает прогрессивные либеральные новостные видео и обладает аудиторией из более чем 1,5 млн. подписчиков. (Видео на английском языке.)

2. Обращайтесь к аудитории: к определенному сегменту, к широкому кругу зрителей и к поклонникам

Некоторые ведущие новостных каналов обращаются только к определенному сегменту аудитории или взаимодействуют c узким кругом зрителей с помощью адресных видео. Взаимодействуйте с поклонниками на сайте и в социальных сетях.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • Распространяйте контент за пределами YouTube. Размещение видеороликов на сайте или в блоге, посты в социальных сетях и на любых ресурсах, которыми пользуются ваши самые преданные поклонники, помогут увеличить охват аудитории. Полезно также призывать пользователей подписаться на ваш канал.
  • Добавляйте новые форматы. Опубликуйте видео нового для себя формата и с помощью YouTube Analytics проверьте, как на него реагирует аудитория, чтобы в будущем повторить успешный ход.
  • Расширяйте охват. Обменивайтесь видео с подходящими блогами, сайтами и онлайн-сообществами, привлекая новых зрителей и увеличивая внешний трафик.
  • Изучайте источники трафика. Анализируйте демографические данные своего канала в YouTube Analytics, чтобы выяснить, какие видеоролики привлекают зрителей той или иной категории.

Примеры

Канал I Files привлек новую аудиторию благодаря новому формату

Вместо схем и планов – 30-метровый куб из марихуаны, пролетающий над Эйфелевой башней. Вместо скучного рассказа – отсылки к мемам. Именно так авторам из американского Центра журналистских исследований удалось создать ролик, который не только обратил внимание зрителей на проблему наркотрафика, но и привлек молодую мужскую аудиторию, что необычно для канала такой направленности. (Видео на английском языке.)

The New York Times увеличили число зрителей своего нового ролика

news-1

Перед публикацией ролика «Концентрационные лагеря XXI века» The New York Times организовали совместные акции с приглашенными участниками и каналами YouTube. Также The Times выпустил специальную версию ролика для канала YouTube Nation, что позволило привлечь зрителей с других каналов. 27% всего трафика поступило с внешних сайтов и страниц, где был опубликован ролик.

3. Создавайте и запускайте контент, которым будут делиться

Делайте выпущенные ранее новости снова актуальными, открывая зрителю захватывающие истории, скрытые за туманными заголовками или неполными метаданными. Добавьте к роликам привлекающие изображения и заголовки, резонирующие с вашей аудиторией.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • Используйте привлекательные значки и названия. Побуждайте пользователей просматривать и делиться вашими видеороликами с помощью значков, которые хорошо смотрятся на любом устройстве. Попробуйте сопроводить изображение названием, которое возбуждает любопытство и оправдывает ожидания.
  • Поставьте себя на место вашей аудитории. Некоторые авторы нашли удачный подход: они предположили, как зритель будет выглядеть в глазах друзей, если поделится роликом. Что ваше видео может сказать о человеке, который поделился им?
  • Давайте рекомендации и находите эмоциональную связь. Один из способов заинтересовать аудиторию – выделить эмоциональные аспекты истории.

4. Сотрудничайте с другими каналами и участвуйте во взаимном продвижении

Найдите для сотрудничества канал, концепция которого близка вашей. Это поможет найти новых зрителей.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • Опирайтесь на источники информации на YouTube. В своих видео при необходимости приводите мнение экспертов и обращайтесь к другим надежным источникам на YouTube.
  • Взаимное продвижение каналов. Создайте для ролика конечную заставку и используйте аннотации, предлагая зрителям подписаться на канал или просмотреть другие видео. Также полезно добавить ссылки в описание видео.
  • Возобновляйте показы видео из архива. Предлагайте другим авторам свои архивные видео, чтобы привлечь зрителей.
  • Кобрендинг. Запустите с дополняющим брендом совместный канал или сотрудничайте с каналом, аудитория которого похожа на вашу.
  • Обновите свой бренд. Сотрудничайте с каналами, зрители которых не входят в вашу аудиторию. Это позволит привлечь новую категорию поклонников.
  • Создайте промо-видео. Один из способов заявить о себе на YouTube и вызвать восхищение поклонников обоих каналов – это промо-видео.

Примеры

Каналы Truthloader и Vsauce провели видеовстречу с помощью сервиса «Hangouts в прямом эфире»

Видеоблогер Майкл Стивенс (Michael Stevens), представляющий канал Vsauce, стал участником этой встречи. Truthloader создал промо-видео, а Стивенс прорекламировал его на своем канале, насчитывающем более 5 млн. подписчиков. За неделю сотрудничества Truthloader получил 20% новых подписчиков. (Видео на английском языке.)

BuzzFeed собирает и продвигает архивные записи BBC

BuzzFeed создал подборку роликов о животных с канала Earth Unplugged BBC. Более 90% зрителей посмотрели ролик до конца. 21% зрителей перешел с конечной заставки на полнометражные ролики на канале BBC. (Видео на английском языке.)

5. Давайте рекомендации и станьте экспертом в своей области

Часто авторы стремятся стать надежным источником знаний по теме или в области знаний. Они завоевывают доверие и приносят пользу широкой аудитории, отбирая и рекомендуя ролики с других каналов.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • Отбирайте самые ценные видео. Один из способов сделать это – проверять ролики и их источники и предлагать дополнительные материалы.
  • Организуйте и выделяйте видео. Проверьте похожие видео в тематических плейлистах и представьте их на своем канале. Также можно публиковать рекомендации в фиде канала и в социальных сетях.
  • Указывайте источники, где это необходимо. Хорошей практикой является указание ссылок на источники в описании видео или аннотациях.

Примеры

Канал Storyful рекомендует пользовательский контент широкой аудитории

news-2

Storyful проверяет интересные любительские видео, управляет правами и монетизирует пользовательский контент.

Канал The I Files предлагает своим зрителям рекомендации и оригинальный контент

news-3

I Files собирает и демонстрирует исследовательские новостные видео популярных авторов по всему миру и собственные репортажи.

6. Объясняйте предысторию

Авторы новостей прибегают к успешному подходу: они рассказывают историю и дают контекст зрителям, пришедшим из социальных сетей, результатов поиска или со страниц рекомендаций.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • Удерживайте аудиторию. Включите в видео заготовленный текст, который читает голос за кадром или персонаж в кадре, и интересный видеоряд, чтобы зацепить аудиторию с самого начала ролика.
  • Оптимизируйте контент для мобильных устройств. Проверьте, как значки и названия ваших роликов выглядят на других платформах и устройствах. Предоставьте подробный контекст, чтобы побудить зрителей смотреть видео на ходу.
  • Обновляйте и продвигайте свои истории. Создавайте аннотации со ссылками на продолжение или видео по теме, чтобы увеличить длительность сеанса просмотра.

Примеры

Канал The New York Times предлагает короткие ролики с пояснениями

Предмет или тема, обозначенная в заголовке роликов серии Times Minute на канале The New York Times, представляются с помощью понятного закадрового текста. Ролики сопровождаются аннотациями для быстрого перехода к другим видео. (Видео на английском языке.)

На канале Truthloader контекст представляется в формате списка

Truthloader составил список пяти самых опасных типов оружия нашего времени. Самое популярное видео на канале длится всего семь минут и имеет более 9 млн. просмотров. (Видео на английском языке.)

7. Взаимодействуйте с аудиторией

Положительно влияет на популярность канала выстраивание личных отношений со зрителями. Напрямую говорите с ними о самых интересных им историях.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • Приветствуйте посетителей канала. Создайте трейлер канала, чтобы рассказать о себе и представить самые интересные материалы. Покажите, чего ожидать зрителю, который станет вашим подписчиком.
  • Используйте участие аудитории. Включайте в свои видео отзывы зрителей, записывайте обращения к поклонникам, чтобы увеличить число комментариев, пометок «Нравится», подписок и поделившихся роликом пользователей.
  • Снимите видео для поклонников. Можно снять специальный ролик с отзывами зрителей и ответами на их вопросы. Используйте аннотации.

Примеры

Чтобы привлечь интерес зрителей, авторы канала The New York Times опубликовали ролик с цитатами из комментариев

news-4

В аннотациях к ролику «Концентрационные лагеря XXI века» на канале The New York Times был размещен призыв для зрителей оставлять комментарии. Ответы на них журналист Николас Кристоф зачитал в выпущенном впоследствии видео, что увеличило активность пользователей на канале в семь раз по сравнению с предыдущим месяцем.

Канал VICE создал видео с ответами на вопросы по самым комментируемым роликам

Самое популярное видео канала, «Первое животное, выжившее в космосе», собрало более 34 тыс. комментариев. Канал выпустил свое первое видео с ответами на комментарии пользователей и разместил ссылку на него в аннотациях оригинального ролика. (Видео на английском языке.)

8. Социальное телевидение: разрушая преграды

Разрушение «четвертой стены» и эффективное использование вещательной и социальной платформы может объединить ваших поклонников. Позвольте зрителям напрямую обращаться к вам и другим поклонникам, объединенным одной страстью, на различных площадках.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • Используйте все средства вещания. Попробуйте параллельную передачу по телевидению, радио и через веб-сервисы.
  • Стимулируйте поклонников включаться в обсуждения. Организуйте общение в реальном времени с помощью хештегов в социальных сетях.
  • Активизируйте творчество поклонников и используйте пользовательский контент. Некоторые новостные каналы в прямом эфире обращаются с призывами к действию и показывают в своих передачах лучшие примеры пользовательского контента.

Примеры

От телевидения к YouTube и обратно

Канал HBO загружает на YouTube эксклюзивные выпуски шоу с Джоном Оливером Last Week Tonight with John Oliver, а ведущий рекламирует канал в прямом эфире. Оливер призвал зрителей оставлять комментарии на тему сетевого нейтралитета, и число комментариев выросло на 65%. После эфира сайт Федерального агентства по связи (Federal Communications Commission, FCC) стал недоступен. (Видео на английском языке.)

Смотрите прямой эфир отовсюду и взаимодействуйте

Чтобы повысить интерес к документальному фильму на тему студенческого спорта, новостной канал WRAL в городе Роли, Северная Каролина, активно продвигал контент с тегом #MissionorMoney по радио, ТВ и в сети. Обсуждение в прямом эфире привлекло аудиторию со всего мира и стало темой горячих обсуждений по всей стране. Показатели фильма превзошли средние сетевые значения (по данным Nielsen’s SocialGuide). (Видео на английском языке.)

9. Найдите баланс между текущими и глобальными темами

Истории, актуальные сегодня и связанные с текущими событиями, часто имеют короткий срок жизни. Зрительский интерес к ним, как правило, падает через несколько дней. Выдерживайте баланс между материалами, посвященными текущим событиям, и темами, прошедшими испытание временем.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • Обращайтесь к популярным темам. Изучайте YouTube Trends и находите свежие видео, пока они не стали вирусными.
  • Найдите новый угол зрения. Бывает полезно сделать шаг назад и увидеть картину целиком. Будут ли люди искать ваше видео через год? Будет ли оно им по-прежнему интересно?

Примеры

Канал VICE выпустил видео, которое охватило и актуальные темы, и вечные вопросы

news-5

В апреле 2013 года на канале VICE вышло видео 3D Printed Guns («Оружие, созданное на 3D-принтере»), посвященное актуальной на тот момент в США дискуссии на тему контроля хождения оружия. На графике показана частота запросов термина Gun Control. (Видео на английском языке.)

На сегодняшний день это видео остается вторым на YouTube по популярности роликом VICE.

После опубликования материала интенсивность поисковых запросов на тему «трехмерного оружия» достигла пика. (Видео на английском языке.)

10. Быстро реагируйте на экстренные происшествия

Журналисты мгновенно публикуют экстренные новости и эксклюзивные материалы, а успешные авторы также оптимизируют свои видео, чтобы их было легче найти.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • Сделайте работу с YouTube частью своего рабочего процесса. Станьте первым источником видео на эксклюзивные, популярные и резонансные темы. Предоставьте аудитории возможность публиковать ваши видео на их ресурсах.
  • Выделяйтесь на общем фоне. Используйте яркие и привлекательные значки высокого разрешения, которые хорошо выглядят на всех устройствах. Это может побудить пользователя выбрать именно ваше видео.
  • Помните о деталях. В метаданных (названия, описания, теги) используйте местоположение, дату, популярные запросы и другие подходящие ключевые слова, чтобы пользователям было легче найти ваши видео.

Примеры

Оперативно публикуйте материалы и разрешайте встраивать видео

news-6

ФБР опубликовало на своем канале видео с камер наблюдения, на котором запечатлены подозреваемые в организации взрывов на Бостонском марафоне. Видео с возможностью встраивания получило 22 млн. просмотров и тысячи упоминаний и публикаций.

Чтобы видео было легче найти, указывайте точные метаданные

news-7

Изучите поисковые запросы по ключевым словам, относящимся к вашему видео, и проанализируйте популярные результаты. Включите в метаданные своих роликов популярные и подходящие ключевые слова.

11. Используйте возможности прямого эфира

Новости – это одна из самых популярных категорий прямых трансляций на YouTube. Проведите на своем канале YouTube прямую трансляцию, особенно если вы являетесь единственным источником последних новостей по какой-либо теме. Прямые трансляции могут привлечь новых подписчиков и увеличить время просмотра видео.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • До начала трансляции. Если трансляция спланирована заранее, создайте для нее тизерную рекламу.
  • Во время трансляции. Рекомендуйте зрителям подписаться на ваш канал с помощью графических или голосовых напоминаний. Рекламируйте трансляцию во всех своих видео с помощью фирменных заставок.
  • Распространяйте видео. Разместите материал на своем сайте или в блоге и регулярно публикуйте ссылку на трансляцию в социальных сетях по мере приближения события.
  • Организуйте параллельное обсуждение. Реагируйте на комментарии и передавайте реакцию зрителей журналисту или организатору. Для этого успешные авторы часто назначают ответственного за модерирование и общение в социальных сетях
  • После трансляции. Разделите записанную трансляцию на несколько роликов с самыми интересными моментами. Если событие особенно актуально и интерес к нему велик, можно создавать такие ролики и загружать их прямо во время прямой трансляции.

12. Не отказывайтесь от того, что хорошо работает

Успешные авторы новостей иногда добиваются более длительных сеансов просмотра, выпуская длинные видео, связанные с существующим популярным брендом.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • Выпуск документальных фильмов или длинных видео в нескольких сегментах позволяет:
    • увеличить число упоминаний видео;
    • сформировать заметную последовательность видео в фиде подписчиков;
    • увеличить шансы на то, что пользователь случайно откроет ролик на странице результатов поиска по YouTube или в списке похожих видео;
    • монетизировать несколько видео вместо одного.

13. Анализируйте, пробуйте, повторяйте

Старайтесь не полагаться на один формат. Многие авторы новостей прибегают к экспериментам и постоянно меняют форматы изложения. Изучайте показатели в YouTube Analytics, чтобы выделить удачный подход и снова добиться успеха.

С чего начать?

Советы успешных авторов YouTube:

  • Сделайте канал разносторонним. Добавляйте новые форматы для социальных сетей и мобильных устройств.
  • Думайте о контексте. Как и где пользователи найдут и будут смотреть ваш контент? Создавайте видео с учетом этого.
  • Добавьте разнообразия. Наличие на канале широкого спектра отдельных и серийных роликов поможет добиться успеха и превзойти по популярности телевизионный контент.

Примеры

Повторяйте успех

Получившее премию «Эмми» видео Центра журналистских расследований с помощью простых иллюстраций рассказывает историю женщины-инвалида о сексуальном насилии в психиатрическом учреждении. Центр повторил этот иллюстративный формат повествования в роликах своего канала I Files, которые стали одними из самых просматриваемых. (Видео на английском языке.)

Развивайте формат: Предлагайте разнообразный контент

Радиостанция WUNC (Чапел-Хилл, Северная Каролина), входящая в состав сети NPR (Национальное общественное радио), разработала для своего канала новый формат, побуждающий к взаимодействию. Он хорошо зарекомендовал себя в социальных сетях и принес более 1 млн. просмотров страниц и видео, побив рекорд. (Видео на английском языке.)

Все темы на сайте

© 2017 BorPost · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено